“Cocreação": quando os creators se sentam à mesa com os criativos”

Leandro Bravo, fundador e CMO da Cely esteve presente na roda de conversa do 11º Festival do Clube de Criação.

O painel "Cocreação: quando os creators se sentam à mesa com os criativos", realizado no 11º Festival do Clube de Criação, abordou a dificuldade das marcas em escutarem os influenciadores.

Os participantes do painel concordaram que a cocriação é essencial para que as campanhas sejam mais eficazes, pois permite que as marcas entendam o público-alvo dos influenciadores e que os influenciadores compartilhem sua expertise com as marcas.

No entanto, eles também apontaram que muitas marcas ainda não estão preparadas para a cocriação. Elas costumam apresentar briefings que não são relevantes para o público-alvo dos influenciadores ou que limitam a liberdade criativa dos influenciadores.

Os participantes do painel também destacaram a importância de as marcas se abrirem para a diversidade e para a linguagem dos influenciadores. Eles afirmaram que as marcas precisam entender que os influenciadores são especialistas em comunicar-se com seu público-alvo e que devem respeitar sua criatividade.

Exemplos positivos de cocriação

Foi citado também alguns exemplos positivos de cocriação. Um deles foi a campanha da Niely, que mostrou influenciadoras lavando o cabelo no tanque e usando sacolinhas plásticas na cabeça. Esse case foi bem-sucedido porque a marca se abriu para a realidade do público-alvo dos influenciadores.

Outro exemplo positivo foi a campanha da Chevrolet com Djamila Ribeiro, que estimulou mulheres a tirar a carteira de motorista. Essa campanha foi bem-sucedida porque a marca se abriu para a expertise da influenciadora e porque a campanha foi relevante para o público-alvo.

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