"SNICKERS mata sua fome de Páscoa": uma campanha divertida e deliciosa!

desafio:

A Páscoa é um momento chave para a SNICKERS, que buscava se estabelecer como a opção de chocolate ideal para a data, além de reforçar sua mensagem: "SNICKERS mata sua fome". o objetivo era desenvolver uma campanha divertida e criativa, mirando um público vasto e variado para aumentar o alcance da marca.

o jeito cely:

Em parceria com a The&Partnership powered by Mirum, a cely lançou a campanha "SNICKERS mata sua fome de Páscoa", explorando a confusão entre Natal e Páscoa com o slogan "HO HO HO, Feliz Páscoa!" A iniciativa incluiu um panetone especial de SNICKERS feito em parceria com a Tastemade, enviado a 100 influenciadores, gerando engajamento e reforçando a comunidade de fãs através de conteúdo espontâneo e divertido.

cocriação e engajamento sob medida:

A cely não só planejou, curou e contratou nomes, como também geriu a campanha e colaborou estreitamente com os influenciadores para produzir conteúdos envolventes e criativos que brincaram com a mistura de tradições e a imensa "fome de Páscoa" essas peças foram difundidas no TikTok e Instagram, garantindo uma ampla e variada audiência e consolidando a mensagem principal: SNICKERS mata a sua fome de Páscoa!

A trend utilizou o conceito criativo de "finais alternativos" para brincar com a confusão entre Natal e Páscoa. Influenciadores simulavam celebrar o Natal com elementos visuais festivos, mas ao morderem um SNICKERS, rapidamente percebiam que era Páscoa. O humor sutil e eficaz reforçava a tagline em todas as publicações: "Você fica confuso quando está com fome". Foram publicados 32 conteúdos por 55 creators que juntos alcançaram mais de 17 milhões de impressões totais.

a estratégia da cely se dividiu em três frentes:

1. Envio de um press kit com panetone de SNICKERS, em parceria com a Tastemade, para 100 influenciadores, para gerar engajamento e conversas espontâneas.

2. Formação de um squad de bignames, de diferentes nichos (humor, família, diversidade, gamer) para iniciar uma ‘trend’ criada especialmente para a campanha.

3. 50 influenciadores, de pequenos a médios de diversos nichos, no TikTok marketplace para ampliar o alcance e sustentação da campanha como ‘trend’, gerando mais pluralidade e caminhos criativos para o projeto.

destaques:

nossa curadoria realizou um mix & match de creators habilidosos que traduziram a ideia da confusão dentro da própria linguagem nativa e resultou em cocriações autênticas e diversificadas. ao todo contamos com 55 nomes e alguns dos nossos destacaram foram:

@ribeiroaqui

@casalalemidia

@lucasoliveirauai

Squad de big names: @lacteameufii (big name com entrega no tiktok), @ribeiroaqui, @mazzola, @lucasoliveirauai e @juaozim_o (entrega no tiktok e no ig).

Squad de TikTok (considerando os conteúdos que mais performaram): @arieljahjah, @renatapereirapersonal, @123mateux, @bru.max7, @fome_depedreiro, @euducah

conclusão:

A campanha foi um sucesso e reflete a sinergia entre uma estratégia de marketing de influência bem elaborada e a parceria certa com influenciadores. a SNICKERS, como sempre, não só matou a fome, mas também mostrou como a criatividade e o engajamento genuíno podem traduzir-se em resultados impressionantes. juntos, provamos que o engajamento e a criatividade caminham de mãos dadas na construção de uma campanha de sucesso.